"Hiệu ứng người nổi tiếng" - Lợi nhuận và rủi ro
Không thể phủ nhận sức mạnh lan tỏa và khả năng thuyết phục của người nổi tiếng trong các chiến dịch quảng cáo. Sự tin tưởng và yêu mến mà công chúng dành cho họ có thể dễ dàng chuyển hóa thành sự tin tưởng vào sản phẩm được quảng bá. Đặc biệt đối với các sản phẩm dành cho trẻ em, hình ảnh những nghệ sĩ càng có sức nặng, tác động mạnh mẽ đến quyết định mua hàng của các bậc phụ huynh.
Tuy nhiên, "hiệu ứng người nổi tiếng" cũng đi kèm với những rủi ro không nhỏ. Khi người nổi tiếng đặt bút ký hợp đồng quảng cáo cho một sản phẩm mà không kiểm chứng kỹ lưỡng về chất lượng, nguồn gốc, họ vô tình trở thành "cầu nối" đưa những sản phẩm kém chất lượng, thậm chí độc hại, đến tay người tiêu dùng.
Vụ triệt phá đường dây sản xuất sữa giả cho bà bầu, trẻ sinh non... quy mô lớn với doanh thu gần 500 tỷ đồng là một minh chứng cho điều này.
Vụ việc đã khiến nhiều nghệ sĩ như MC Vân Hugo, BTV Quang Minh, NSND Hồng Vân, MC Hoàng Linh bị khán giả "réo tên" vì từng quảng cáo cho sản phẩm.
Phản ứng sau đó của các nghệ sĩ cũng rất đa dạng, từ khóa bình luận trang cá nhân đến im lặng. Điều này cho thấy sự nhạy cảm của công chúng đối với vấn đề người nổi tiếng quảng cáo các sản phẩm liên quan đến sức khỏe mà không được kiểm chứng kỹ lưỡng.
Hành lang pháp lý và trách nhiệm đạo đức song hành
Theo các quy định của pháp luật hiện hành, người nổi tiếng khi tham gia quảng cáo không chỉ có quyền yêu cầu nhà quảng cáo cung cấp các giấy tờ chứng minh chất lượng sản phẩm mà còn có nghĩa vụ kiểm tra tính hợp pháp của quảng cáo. Đối với các sản phẩm như sữa, vốn chịu sự quản lý nghiêm ngặt về an toàn thực phẩm, trách nhiệm này càng trở nên nặng nề hơn.
Tuy nhiên, trách nhiệm của người nổi tiếng không chỉ dừng lại ở khía cạnh pháp lý. Với tầm ảnh hưởng của mình, họ còn mang trên vai trách nhiệm đạo đức to lớn đối với cộng đồng. Việc quảng cáo một sản phẩm liên quan đến sức khỏe, đặc biệt là sức khỏe trẻ em, đòi hỏi sự cẩn trọng, khách quan và lương tâm nghề nghiệp. Chỉ vì lợi nhuận cá nhân mà bỏ qua những rủi ro tiềm ẩn cho người tiêu dùng là một hành vi khó có thể chấp nhận về mặt đạo đức.
Dư luận xã hội đã và đang lên án mạnh mẽ những hành vi quảng cáo thiếu trách nhiệm như vậy. Sự thất vọng và mất niềm tin của người hâm mộ là một cái giá đắt mà những người nổi tiếng này phải trả. Uy tín, hình ảnh mà họ dày công xây dựng có thể sụp đổ chỉ vì một phút "mờ mắt" trước lợi nhuận.
Vì vậy người nổi tiếng cần nâng cao ý thức trách nhiệm, nhận thức rõ sức ảnh hưởng của mình và cân nhắc kỹ lưỡng trước khi nhận lời quảng cáo bất kỳ sản phẩm nào. Đồng thời, cần kiểm chứng thông tin nghiêm ngặt, yêu cầu nhà quảng cáo cung cấp đầy đủ giấy tờ chứng minh chất lượng, nguồn gốc sản phẩm và tự mình tìm hiểu, thẩm định thông tin. Người nổi tiếng cũng cần ưu tiên các sản phẩm uy tín, chất lượng, chỉ quảng cáo cho những sản phẩm mà bản thân tin tưởng và có trách nhiệm với những gì mình quảng bá. Bên cạnh đó, cũng cần lắng nghe phản hồi của công chúng, sẵn sàng lên tiếng khi có thông tin về sản phẩm mình quảng cáo gây hại cho người tiêu dùng.
Hương Mi
